厦门市以龙舟赛为载体促进两岸文化交流

　　自2006年以来，厦门市高举“嘉庚精神”旗帜，以两岸一脉相承的龙舟文化为纽带，打造出“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛（国家级赛事）这一海峡两岸文体交流品牌，迄今共吸引来自两岸三地和其他国家地区的1035支龙舟队、26910人次龙舟健儿参加比赛。

　　一是坚持统战性，实现深层次交流联谊。龙舟赛以独特的“一赛两杯”赛制，分设社会/青少年/男子/女子等组别。多年来，队伍地区逐步涵盖台湾地区十余个主要县市，并辐射到新加坡、马来西亚、美国等国家；参与人员包括台湾辅仁大学、真理大学等高校队伍，金门酒厂、台北霞海城隍庙等社会队伍，由阿美人、泰雅人组成的台湾高山族龙舟队，在陆台胞组成的两岸职工队、台胞社工队等；数量由首届赛事的5支队伍，到2024年17支队伍442人，且每年引入“新鲜血液”，近两年参加的“首来族”达260人。自2010年起，每年特邀4名台湾裁判参与制裁，持续拓宽两岸体育交流深度。

　　二是聚焦民间性，打造群众性文化盛事。自2011年起，每年配套举办海峡两岸龙舟文化节，先后推出“海峡两岸端午文化论坛”“龙舟文化奇妙夜”“潮玩龙舟游园会”等活动，举办经典诵读、古礼表演、舞龙舞狮、抓鸭比赛等闽台特色节目，邀请台湾龙舟队员进行夜光龙、宋江阵、大型龙风筝、民间舞蹈等传统民俗表演，并于今年专门打造横跨两岸的“五龙迎端午”盛景——天上飞龙（龙旗）、岸上舞龙、水上龙舟、龙行网络（直播）、文创“龙小舟”，实现两岸民众赛场内外“双融合”。

　　三是注重实效性，形成全媒体传播格局。赛事利用报刊、网站、微博、微信、户外媒体等构建全媒体矩阵，并通过抖音、小红书、B站等自媒体进行线上直播，形成强大报道声势。如2022年，赛事决赛全网浏览量达45亿次，创历史新高；2023年，邀请网络红人和在厦台生作为“行走体验官”，沉浸式宣介闽台风情建筑、特色美食，节目覆盖YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等海外社交平台；2024年，赛事通过全国20余家主流新媒体直播、转播，在线观看量近1000万，登上抖音、快手、微博同城热搜榜，话题热度超1600万，以“柔性宣传”强势导流，实现“破壁出圈”。